In der Welt von Jase & Joy steht Spaß an erster Stelle. Jase & Joy ist kein gewöhnlicher Spielwarenladen, sondern ein Ort voller Spaß.

Ein Haus voller Geschenke.

NON-FOOD-EINZELHANDEL

Fun first!

Der neue Spielwarenladen von Jase & Joy

Jase & Joy versteht Spielzeug wie kein anderer. Eine Beschreibung ist zwar nett, aber man wird erst wissen, ob das Spielzeug wirklich ein Erfolg ist, wenn man es auspackt und damit zu spielen beginnt. Aus diesem Grund werden in den Läden tolle „Fun-First“-Aktivitäten organisiert, damit man die Produkte selbst erleben kann. Darüber hinaus möchte Jase & Joy mit einer Reihe von Kindern jede Menge Spielzeug testen. Die Ergebnisse werden über das Ladengeschäft und die Website geteilt. Spielen = wissen.

Eine neue Formel

Anfang Juni dieses Jahres riefen sieben ehemalige Intertoys-Unternehmer zusammen mit der Franchise-Organisation Euretco eine neue Spielwarenformel ins Leben. In wenigen Monaten wurde eine neue und unverwechselbare Formel entwickelt: Jase & Joy.

 

Die neue Spielwarenkette möchte sich nicht nur auf Spielzeug konzentrieren, auch die etwas älteren Kinder sollen davon profitieren. „Zum Beispiel wollen wir auch Make-up und ähnliche Artikel für Teenager verkaufen. Zusätzlich möchten wir eine Art „Spielzeugausschuss“ gründen. Wir werden ein Panel mit Kindern jeden Alters zusammenstellen, denen gelegentlich Spielzeug zum Testen geschickt wird. Wir wollen uns basierend auf ihren Erfahrungen weiterentwickeln.“, sagt Miriam de Bruin, Business Unit Managerin Jase & Joy bei Euretco.

Testen

Die Formeln in der Spielwarenindustrie sind seit langem veraltet. Man muss dem Verbraucher von heute wirklich mehr bieten als nur Regale voller Produkte.

 

Zum Beispiel werden Kinder eingeladen, sich aktiv zu beteiligen, um neue Produkte zu testen und das Ergebnis in den sozialen Medien zu teilen. Für das Ladenkonzept wurden „Fun-First“-Tische entwickelt, an denen Kinder mit dem Spielzeug spielen und es testen können, und im Ladenkonzept sind in jeder Abteilung Hotspots geplant, in denen Influencer ihre Bewertungen von Spielzeug über digitale Bildschirme austauschen können. Eine gute Mischung aus Offline- und Online-Aktivitäten.

Eine persönliche Identität

Jase & Joy möchte sich wirklich von der Masse abheben und hat sich deshalb bewusst für einen Namen entschieden, der kein „Toys“ enthält. Jase & Joy ist ein Name, der Freude ausdrückt, „&Joy“ ist ein Wortspiel und verweist auf „Enjoy“.

 

Im Namen gibt es keinen Hinweis mehr auf Spielzeug und es kann auch eine breitere Zielgruppe angesprochen werden. Die Co-Kreationsagentur Aan Zee hat den Namen, die Marke und die Corporate Identity entwickelt. Im Look & Feel wurden nicht die Grundfarben Gelb, Rot oder Blau gewählt, die häufig in Spielzeugformeln verwendet werden, sondern die Formel zeichnet sich durch eine Petrolfarbe aus. Dies ist eine weitere Art zu zeigen, dass sich Jase & Joy von anderen Spielzeugformeln unterscheidet. Der Corporate Identity wurde tatsächlich ein Gesicht gegeben und Jase & Joy wurden illustriert, damit sie online und im Laden eine Rolle spielen können. Der Verbraucher wird während der Customer Journey durch den Laden geführt und erhält unter anderem Spielzeugbewertungen. Das Duo Jase & Joy spielt dabei eine wichtige Rolle.
 

Von der Idee zur Realisierung

In Amstelveen wurde die erste Filiale von Jase & Joy eröffnet. SVT entwickelte die Ladenformel, das Retail-Design und die In-Store-Kommunikation auf der Grundlage der Markenprinzipien und der von Euretco und der Co-Kreationsagentur Aan Zee entwickelten Corporate Identity.

 

Dies führte zu einem attraktiven, verspielten und zugänglichen Geschäft mit einer großen Auswahl an Spielzeugen und vielen physischen Punkten, an denen die jungen Kunden wirklich spielen und ihre Bewertungen erstellen können.

Miriam de Bruin: „Wir werden im Laden in Amstelveen eine Reihe neuer Dinge testen. Wegen der kurzen Zeit seit dem Start können wir nicht alle unsere Wünsche auf einmal realisieren, daher nennen wir es einen Testladen. Nach der Eröffnung werden wir das Konzept in Amstelveen weiterentwickeln, und davon profitieren vor allem die Kunden, denn in den kommenden Monaten gibt es immer wieder Neues zu sehen und zu erleben.

Hans de Groot, Unternehmer Jase & Joy aus Amstelveen, ergänzt: „Wir strotzen vor Ideen, können aber nicht alles auf einmal umsetzen. Wir sind noch lange nicht fertig. Und das ist auch gut so, denn nichts ist toller und herausfordernder, als weiter innovativ zu sein.“

Möchten Sie mehr über diese einzigartige Handelsformel erfahren? Kontaktieren Sie uns einfach.

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FRANK SCHOEMAN

CREATIVE DIRECTOR

frank@svt.nl

WAS KOMMT ALS NÄCHSTES?

Die Alphas, die kommende Generation der 6- bis 16-Jährigen, nutzen Bildschirme, soziale Medien und Streaming-Dienste in großem Umfang. Einzelhändler müssen mit intelligenten Konzepten an Online- und Offline-Kontaktpunkten darauf reagieren.

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