NON-FOOD-EINZELHANDEL

Natürlich!
Intratuin.

Jeder Einkaufsbesuch bei Intratuin muss ein Erlebnis sein. Aber wie stellt man sicher, dass ein Geschäft von fast 10.000 m2 spannend und herausfordernd bleibt? 

Natürlich! Intratuin

Grün liegt voll im Trend. Es ist nicht mehr aus unserem Haus, Garten oder Umfeld wegzudenken. Das bietet also Chancen für neue Anbieter auf dem Markt. Intratuin, seit fast 30 Jahren ein Begriff unter Gartencentern, machte sich rechtzeitig Gedanken und bat SVT, eine neue Strategie, Identität und Handelsformel zu entwickeln. Die brandneue Intratuin-Filiale in Deventer wurde Anfang 2019 eröffnet und in Zusammenarbeit mit Breddels Architectenrealisiert. In dieser neuen Filiale kommt die einzigartige Formel mit Fachgeschäften, Fachwissen und Inspiration optimal zur Geltung.

Zwei verschiedene Routen

Egal, ob Sie einen grünen Daumen haben oder eher Wert auf Bequemlichkeit legen, Intratuin möchte, dass Kunden inspiriert nach Hause kommen und genau wissen, was sie mit ihren neuen Produkten tun sollen.Dafür haben wir das „Zeitschriftenkonzept“ entwickelt. Ein Geschäft, das wie eine Zeitschrift funktioniert, komplett mit wechselnden Themen, Rubriken und Raum für Inspiration und Informationen. 

 

Das neue Konzept steht im Einklang mit der sich wandelnden Gesellschaft, in der einerseits Geschwindigkeit und Bequemlichkeit und andererseits das Erlebnis wichtige Wünsche des Verbrauchers sind. Um dies zu erreichen, wurde eine kurze Route für den schnellen, zielgerichteten Käufer und eine umfangreiche Route mit verschiedenen Abteilungen für Intratuin-Fans, die ausgiebig einkaufen möchten, erstellt.

Vom „Blumenatelier“ bis zum „Leben im Garten“

Die neue Handelsformel besteht aus verschiedenen Fachgeschäften. Diese bilden also die Rubriken der Zeitschrift. Jedes Fachgeschäft hat einen eigenen Namen, ein eigenes Logo und ein eigenes Design, so dass Sortiment, Kompetenz und Inspiration optimal zur Geltung kommen.

 

Die Vielfalt der Fachgeschäfte und Themen macht die großen Filialen aufregender und dynamischer. Man betritt immer eine andere Welt, in der zum Beispiel das „Leben im Garten“ im Mittelpunkt steht. Dort lernt man, wie man seinen Garten in ein Zuhause für Schmetterlinge, Bienen oder Vögel verwandeln kann. Im Eingangsbereich findet man das „Blumenatelier“, etwas weiter „Alles für die Natur“ und später die Route „Die Saison auf dem Tisch“.

Wie schmeckt diese Saison?

Man erfährt es in der Abteilung „Essen im Probiergarten“, dem neuen gastronomischen Konzept von Intratuin, bei dem das Probieren und Schmecken im Mittelpunkt stehen.   

 

Das Probieren geht über die Stimulierung der Geschmacksknospen hinaus -  es ist die Spitze des Blurrings: Zusätzlich zu den Kräutern und Blumen, die in den aktuellen Gerichten verwendet werden, „schmeckt“ man auch die passende Atmosphäre dank Möbeln, Accessoires und natürlich viel Grün aus dem Innen- und Außenbereich.

 

„Essen im Probiergarten“ ist ein Moment der Ruhe beim Einkaufsbummel, aber auch ein Besuchsgrund an sich, wie die Erfolgszahlen belegen. Erleben Sie das aktuellste „Essen im Probiergarten“-Konzept der Niederlande jetzt auch in Deventer.

Das neue Grün

1998 entwarfen wir das bekannte Intratuin-Logo. 2017 durften wir uns dieser Herausforderung noch einmal stellen. Das Ziel bestand darin, sich weiterhin mit der sich verändernden Welt zu verbinden und ein zukunftssicheres Logo zu entwickeln, während gleichzeitig eine starke Markenbekanntheit erhalten bleiben sollte.

 

Nachdem wir in strategischen Sitzungen die Kernwerte und Markenwerte geschärft und neu definiert hatten, setzten wir diese in eine visuelle Identität um. Es entstand ein erkennbares Wortbild und ein Tool, das auf verschiedenen Ebenen (Exterieur, Laden, Verpackung) gut zur Geltung kommt.

Everydays für Zuhause

„Everydays“ ist das neue Basislabel von Intratuin. Neben den großen Marken des Sortiments benötigte Intratuin ein eigenes Basislabel für alltägliche Produkte.

 

Es ist ein starkes Markenbildungstool, das Intratuins Bekanntheitsgrad auf dem Markt steigert. Ein weiterer Vorteil liegt darin, dass Kunden ein „Stück Intratuin“ mit nach Hause nehmen und verwenden können. Es stärkt die Spitzenposition des Gartencenters und gibt Anlass für weitere Besuche. Neben dem Namen Everydays haben wir auch das Logo und das Verpackungsdesign entwickelt.

MICHEL VAN TONGEREN

MANAGING DIRECTOR

michel@svt.nl

WAS KOMMT ALS NÄCHSTES?

Natur und Grün - wir legen zunehmend Wert darauf in unserem Leben. Das bietet Gartencentern, Baumärkten und neuen Konzepten auf dem Markt also genügend Möglichkeiten. Es besteht ein Bedürfnis nach Bequemlichkeit und Komfort, aber auch nach Zeitvertreib und einem Erlebnis. Erkennen Sie, wer Ihr Kunde ist, und seien Sie relevant.

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